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企业起名艺术与标志

发布日期:2013-05-21 15:21:53 来源:起名网 作者:edit3 点击: 198 次
企业起名艺术与标志

一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆,闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机,贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。世界饮料业的“大哥大?#20445;?#21487;口可乐”的商标价值则达30亿美元,占该公司财产总和的四分之三。中国的“娃哈哈”商标,仅第一年就创锐利2650万元。这些年更是声名鹊起,如日中天。


 
因而,为了使你的企业和产品有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。

规则之一、有备无患

就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一?#24418;?#26426;出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风?#21344;?#20302;到最小。

规则之二、不能暖昧

椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成?#22235;?#20223;的对象。台湾?#21916;?#26377;一家厂商也是生产果菜汁,却取名为“椰汁蜜?#20445;?#26080;心之过倒也惹来商禁风波(就是因为跟人家太类似了,麻烦马上跟着来)。

规则之三、名符其实

商品名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国?#23567;?#30333;色城堡”这么个品牌,你猜猜它是什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难联想它会与衣服有关。有人告诉?#25910;摺?#19975;客隆”她老搞?#27426;?#27599;次约会都弄错地方,很?#22235;?#31563;。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意?#24120;?#22312;命名规则里?#25442;?#35753;人误想或不易辨识。

规则之四、一目了然

商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不曾是品牌名,而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的?#26041;?#20154;兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。

规则之五、便于设计

通常?#29616;?#35270;广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不?#27599;礎?#22909;不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是很?#20998;?#23601;是很怪异。印刷之后的商品能不能看,事前最好?#37096;?#34385;一下,以免坏了百年大计。

规则之六、专名专用

名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言?#22330;?#30340;含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。

台湾有个叫王兴钦的发明家,发明了一个两用刷,一面是刷子,一面是?#35797;恚?#36824;可接在水龙头上,使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字?#23567;?#40499;鸯刷?#20445;?#38750;常浪漫,经豪华包装后推向市场,?#19978;?#36335;奇差。后经别人揭示才发现,人们误将此刷当作刷背的刷子。原来问题出在名字上,人们联想到“鸳鸯戏水?#20445;?#21047;背实在太硬,自然销路不好。可见,名实相符是多么重要。
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